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谷歌宣布終止印刷廣告業務 線下擴張無功而返
眾印印務 2009/1/21 16:23:19 來源：騰訊科技
據國外媒體報道，谷歌周二宣布，該公司將從2月28日起終止其印刷廣告業務（Print Ads），原因是這項旨在為報紙業創造新式營收渠道的計劃未能產生預期效果。谷歌在2006年11月推出了印刷廣告業務。
谷歌周二在發表的官方博客中稱，已經預訂了該計劃內容的廣告商將可在3月31日以前繼續放置廣告。谷歌表示：“我們原本希望印刷廣告業務能為報紙業創造一種新式營收渠道，并為消費者帶來相關性更高的廣告，但這一產品未能產生我們或合作伙伴預想中的效果。”
谷歌稱，共有807家報紙參與了該公司的印刷廣告計劃，其中包括《紐約時報》、《紐約郵報》、《波士頓環球報》、《芝加哥論壇報》、《華盛頓郵報》、《舊金山紀事報》、《圣何塞水星報》和《洛杉磯時報》等諸多報紙。
谷歌推出印刷廣告業務的初衷，是希望把這一業務向其成千上萬的網絡廣告客戶推廣，為傳統新聞報紙提供了一個全新范圍更廣的廣告銷售渠道。但是受經濟疲軟走勢的影響，谷歌必須削減那些表現力不佳的業務，以提高公司的盈利性，印刷廣告業務也自然成為了首先被裁減的項目之一。
全球第二大搜索引擎雅虎此前也創建了網絡發行商合作伙伴聯盟，目標是將報紙的網絡求助分類廣告列表同雅虎網絡職位搜索數據庫HotJobs整合在一起。
當前，也有近800家報紙加入了雅虎網絡發行商合作伙伴聯盟。雅虎網絡發行商合作伙伴聯盟主管萊姆·羅伊德(Lem Lloyd)表示，谷歌退出印刷廣告業務，并不會影響到雅虎與報紙產業發行商之間的關系。
雖然已退出了印刷廣告業務，但谷歌仍在極力拓展廣播、電視廣告領域的份額。不過谷歌的這些努力都還沒有產生實質性的效果。當前，谷歌的絕大多數營收全部來自于網絡廣告營收，該業務的營收在去年達到了近200億美元。
按照谷歌的計劃，該公司將在本周四發布2008年第四季度財報。市場分析師預計，谷歌第四季度營收為41.2億美元，每股收益為4.96美元。
谷歌股價周二在納斯達克市場常規交易中報收于282.75美元，較上一交易日下跌16.92美元，跌幅為5.65%。
在隨后的盤后交易中，谷歌股價上漲0.94美元，漲幅為0.33%，報收于283.69美元。在過去的52周中，谷歌股價最低為247.30美元，最高為606.99美元。
本文關鍵詞：谷歌|印刷廣告|印刷業務
本文標題：谷歌宣布終止印刷廣告業務 線下擴張無功而返
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