悲觀前景下找到樂觀理由——09年印刷業預測
眾印印務 2009/1/21 16:17:27 來源：必勝網
編者按：對任何一個行業來說，2008都是異常艱難的一年，而剛剛開始的2009年看起來也并不輕松。盡管很多人都對印刷業的發展前景做出了悲觀的預測，但我們仍能在某些領域找到樂觀的理由。下面，我們就將從印后、技術、金融、二手設備、印刷采購、印前、數字印刷、培訓和紙張等方面對這個行業的總體狀況進行一下預測。
二手設備
信貸緊縮將對二手設備市場產生三種不同程度的影響——它的影響力將延續到整個2009年——并將使二手設備經銷商在未來幾個月內成為為數不多的幾個獲利者之一。
首先，隨著經濟形勢的每況愈下，印刷廠很難籌措到足夠的資金去購買新設備，因此，它們紛紛把目光轉向設備翻新市場，二手設備的銷售旺季也隨之而來。
其次，二手設備經銷商的增加將刺激更多的設備商成立自己的二手設備部門。
第三，隨著經濟的日益衰退和倒閉企業的增加，二手市場上的設備數量和種類都將出現大幅度的增長。
另外一個值得注意的情況是，在2001到2004年期間，我們看到了一系列自動化設備的面世，例如利優比的524HE、海德堡的Prosetter 74以及馬天尼的Bravo Plus等。而等到2009年，想要對這些設備進行投資的印刷企業也許就很難再看到這些產品的身影了，一方面是有人想買卻買不到，而另一方面卻是有人想賣卻賣不出去（倒閉企業急需拋售設備），因此，在未來幾個月里，將有大量降價處理的二手設備涌向市場。
印刷采購
與消費者和行業巨頭一樣，印刷采購人員也會在2009年捂緊自己的錢包。每當發生經濟危機的時候，營銷預算都是第一個被削減的項目——這對印刷企業來說是一個沉重的打擊。
但是，直郵等線下廣告（below-the-line）卻不會像電視和報刊廣告等線上廣告（above-the-line）那樣感受到巨大的壓力。這不僅是因為前者的成本低，而且還因為它的效果比較明顯——有跡象表明：有針對性的直郵能夠有效促進客戶響應率的提高。
銀根緊縮的后果將在今年前三個月之后到來，如果到時候經濟衰退仍在繼續，那么印刷買家就真的要削減預算了。
在經濟動蕩的背景下，印刷買家到底想從供應商那里得到些什么呢？不管是在什么樣的市場條件下，消費者追求的都是物有所值，而能夠提供各種增值服務的印刷廠往往就能得到更大的競爭優勢。消費者關心的另外一個問題就是環境保護，任何一個不具備環保認證的供應商都有可能被市場所淘汰。
我們目前還不能確定互聯網在未來幾個月內對印刷業產生的影響。盡管印刷業此前曾聽到過一些風聲，但如果有越來越多的出版商將雜志轉移到網絡上并通過電子郵件的方式發送事務性文件，那么印刷業就要面對非常嚴峻的挑戰了。實際上，印刷很有可能會變成一種奢侈品——舉例來說，客戶需要為收到印刷賬單而支付更多的費用。那么，我們能否在2009年看到印刷采購習慣的巨大轉變？也許不會，但可以肯定的是，印刷業會經歷一系列嚴峻的考驗。
印前
人們總是不愿意在每年的這個時候聽到太多負面的消息，但是未來12個月的日子對印前企業來說仍然不太好過。如果你讓人們用一個詞來預測印前領域在2009年的發展前景，那聽到最多的恐怕就是“困難”、“挑戰”或“晚點再試”。
該領域面對的問題非常簡單。印刷媒體的廣告收入和發行量都在下降，這對出版商和印刷服務供應商造成的打擊都非常大。一位行業專家表示：“每個人都在關注價格——我也不想表現得過于悲觀，但情況確實比較困難。”
本文關鍵詞：09年印刷行業
本文標題：悲觀前景下找到樂觀理由——09年印刷業預測
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